N°01 : Creative Strategist freelance · Paris

Un brief,
dix idées.
Une marque,
mille pistes.

J'aide les marques à passer de l'idée au concept, puis du concept à la performance : capter leur ADN, comprendre leurs audiences, poser des angles forts et les transformer en contenus, campagnes ou dispositifs capables de générer des résultats.

Social · Brand · 360°

Paris · France
Disponible
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Ludovic Leroux, Creative Strategist
Creative Strategist
N°02 : Manifesto

Ce que je
défends.

Je ne cherche pas le concept parfait. Je cherche le concept juste : celui qui part d'un insight vrai, qui traverse tous les formats sans se diluer, et qui laisse une empreinte après qu'on a scrollé. La créativité sans stratégie, c'est du bruit. La stratégie sans créativité, c'est du silence.

Ma mission : générer de la matière créative utile. Un brief bien digéré doit produire une variété d'angles, pas un seul. Parce qu'en agence, la première idée est rarement la bonne, mais elle ouvre la porte aux suivantes. Je travaille avec méthode, je pense large, et je sais choisir.

Social ads vidéo, plateformes de marque, dispositifs 360° : peu importe le format, le point de départ est toujours le même. Comprendre ce que les gens ressentent vraiment, avant de leur parler de ce qu'une marque veut leur vendre.

N°03 : Missions

Sur quoi
j'interviens.

Du positionnement à la diffusion, je m'intègre à chaque étape : en sprint créatif, en renfort d'équipe ou en pilotage global. Les cas ci-dessous en illustrent plusieurs à la fois.

01
Brand Strategy
& Positionnement
Définir ce qu'une marque défend, à qui elle parle et comment elle se distingue, avant de produire quoi que ce soit.
02
Social Media
& Content Strategy
Construire une présence éditoriale cohérente, sur les bons canaux, avec les bons formats : du brief au calendrier.
03
Creative Concept
& Storytelling
Générer une variété d'angles à partir d'un insight fort : du concept qui tient sur une ligne à la campagne qui tient sur tous les formats.
04
Campaign Planning
& Activation
Planifier, produire et activer : de la stratégie média au suivi opérationnel, en passant par les livrables créatifs.
05
Performance
& Optimisation
Mesurer ce qui fonctionne, tester ce qui peut mieux fonctionner. La data comme outil créatif, pas comme finalité.

Trois recommandations agence pour montrer comment je transforme un brief en idée forte, puis en dispositif créatif, activable et mesurable. ↓

N°04 : Cas 01 · Recommandation agence

LegalStart

LEGAL rassure. START libère.

"Ce cas démontre ma capacité à transformer des freins business en concepts vidéo testables, pensés pour l'acquisition et la performance."

Creative PerformanceConcepts vidéoPaid SocialTest & Learn
Campagne créative LegalStart : concepts vidéo pour l'acquisition
Challenge
Dans un marché de la création d'entreprise très corporate et peu différenciant, LegalStart doit générer plus de ventes tout en renforçant l'impact de ses campagnes d'acquisition.
Insight
Créer son entreprise, c'est avancer avec enthousiasme tout en se demandant si l'on fait les bons choix. Derrière l'envie de se lancer, il y a souvent un besoin de clarté, de confiance et de cadre.
Réponse
Une campagne social ads construite autour d'un double levier : sécuriser les démarches sans freiner l'élan entrepreneurial, grâce à des concepts vidéo courts, accessibles et pensés pour générer le passage à l'action.
5
Concepts vidéo testables
365k€
Budget média annuel
8
Semaines de test & learn
N°04 : Cas 02 · Recommandation agence

Decathlon

Chaque essai compte.

"Ce cas démontre ma capacité à transformer une friction d'usage en idée publicitaire claire, déclinable et mémorable."

Concept publicitairePaid MediaOOH / SocialActivation service
Campagne créative Decathlon : location de matériel sportif
Challenge
Decathlon veut développer son service de location sans l'opposer à l'achat : le défi est de rendre cette alternative plus visible, plus désirable et plus naturelle dans un parcours de découverte, de progression puis d'usage réel.
Insight
L'achat sportif rassure : il donne l'impression d'être équipé "pour de vrai". Mais beaucoup de pratiques sont ponctuelles, saisonnières ou exploratoires. S'équiper trop tôt, c'est parfois assumer les conséquences d'un achat avant d'être sûr de son usage.
Réponse
Une campagne qui met en scène les conséquences parfois absurdes de l'achat définitif ou anticipé, puis révèle la location Decathlon comme une solution plus souple, plus accessible et mieux adaptée aux usages réels.
3
Angles de friction
4
Formats de diffusion
2
Audiences prioritaires
N°04 : Cas 03 · Recommandation agence

Airbnb

Partir seul, mais bien accompagné.

"Ce cas démontre ma capacité à concevoir une plateforme 360 mêlant stratégie, UX/UI, campagne, contenus, CRM et activations expérientielles."

Stratégie 360UX/UIOmnicanalBrand Experience
Recommandation Airbnb Adventure : plateforme voyage solo 360°
Challenge
Airbnb veut séduire les voyageurs solos avec une offre plus émotionnelle, sécurisante et connectée, capable de répondre à leurs besoins de liberté, de réassurance et de lien.
Insight
Voyager seul ne veut pas dire vouloir être isolé : les voyageurs solos cherchent à choisir quand être seuls, quand être accompagnés et comment vivre une expérience à leur image.
Réponse
Airbnb Adventure : une plateforme 360 mêlant Solo Hub, UX dédiée, packs par profil, campagne globale, activations expérientielles, contenus, CRM et dispositifs de réassurance.
3
Profils voyageurs
5
Étapes UX
2
Temps de campagne
N°05 : Méthode

Comment je travaille.

01
Décortiquer le brief
Reformuler pour révéler ce qui n'est pas dit. Le vrai problème n'est jamais en surface : il est dans la tension que la marque n'ose pas encore nommer.
02
Concevoir avec méthode
Partir de l'insight pour générer une variété d'angles. Chaque concept doit ouvrir une porte différente : la sélection vient après, pas avant.
03
Décliner sans diluer
Adapter le concept retenu à chaque format et chaque canal : de l'OOH au Reels, du script vidéo au plan média, sans perdre l'idée centrale en route.
04
Mesurer & ajuster
Suivre ce qui performe, tirer les enseignements créatifs, itérer. La donnée comme boussole, pas comme verdict : pour nourrir le prochain brief.
N°06 : Parcours

Le chemin qui
mène ici.

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Expérience
2024 → Aujourd'hui
Freelance
Creative Strategist
J'accompagne des marques qui veulent aller plus loin et des agences qui ont besoin de volume créatif. Du positionnement à la diffusion, de l'idéation à la performance : sans friction.
2021 → 2024
ODW
Chef de projet digital 360°
Multi-clients, multi-secteurs, multi-besoins. C'est là que j'ai appris à m'adapter vite, à tenir des briefs très différents les uns des autres et à livrer avec exigence quelle que soit la contrainte.
2018 → 2021
LikEat
Co-fondateur
J'ai construit une vision 360° autour d'un même produit : de l'idéation au lancement d'une solution SaaS dédiée aux restaurateurs. La première fois que tout était sur la table en même temps.
2016 → 2018
Intermarché
Digital Marketing
Animation de Drive.fr et déploiement d'actions digitales locales au sein d'un grand groupe agroalimentaire. Comprendre les enjeux d'échelle, l'exigence des process et la réalité terrain des grandes organisations.
En parallèle
2024 → Aujourd'hui
EFREI · Paris
Intervenant pédagogique
J'enseigne du Bachelor au Master dans une école d'ingénieurs du numérique. Transmettre, c'est aussi une façon d'affûter sa propre pensée.
Brand ContentStratégie MarketingGestion de projetGrowth HackingDesign Thinking
Formation
2014 → 2016
EDC Paris Business School
Double Master
E-business et stratégie digitale. Double compétence business et technologique : le socle sur lequel tout le reste s'est construit.